Disney Studios utilise la réalité augmentée et le Machine Learning pour promouvoir un nouveau film

Marketing - Disney - MAchine Learning

Le contexte:

Pour la promotion de leur film "Pete's Dragon", les studios Disney proposent une expérience de réalité augmentée, via une application mobile appelée "Dragon Spotting" dans laquelle les utilisateurs recherchent Elliot, un dragon virtuel caché derrière des objets de tous les jours.

Un mouvement intelligent ...

Cet article a été écrit inspiré par l'histoire originale publiée ici.
Ceci est en fait une campagne de marketing très intelligente de Disney, puisque "Pete's Dragon" est un remake d'un classique de 1977 très populaire à l'époque, justement parce qu'elle mélangeait réalité et animations. En fournissant cette expérience de réalité augmentée, Disney génère non seulement un buzz autour de son film, mais engage avec le public et avec ceux qui ont regardé le film original

 

 

Comment ça marche?

L'application mobile demande à l'utilisateur d'identifier une liste d'objets du quotidien, tels qu'un canapé, un arbre, une table ou une chaise. Il accède à la caméra de l'appareil et envoie les images pour analyse à une API de Google appelée Cloud Vision. Cette API a été formée au fil des années pour pouvoir reconnaître des objets (entités) dans différentes images. Avec la fonctionnalité de détection d'étiquette, il peut automatiquement vérifier si l'utilisateur a correctement identifié les objets attendus par l'application et dans ce cas, il superpose une animation du dragon sur les couches de caméra et l'utilisateur trouve alors Elliot le Dragon! Vous pouvez télécharger Dragon Spotting ici.

 

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AvertissementMLab n'a pas participé au développement de ce projet. Nous publions simplement cette étude de cas comme une source d'inspiration sur ce que Machine Learning peut réaliser.